Компанія OpenAI оголосила про старт тестування рекламних оголошень у своєму AI-асистенті ChatGPT, що може стати важливим кроком в еволюції монетизації платформи та відкриває нові можливості для брендів і e-commerce.
Як повідомляє Tovar.media з посиланням на OpenAI, тест у США розпочався у лютому 2026 року і наразі торкається лише частини користувачів безкоштовної версії Free та недорогої підписки ChatGPT Go.
За офіційною інформацією, компанія почала показувати чітко марковані рекламні блоки під відповідями ChatGPT. Вони виглядають як спонсорована пропозиція і не змінюють змісту відповідей штучного інтелекту. Основна мета — забезпечити додаткове фінансування для підтримки інфраструктури сервісу, особливо для безкоштовних і дешевих тарифів, а також для покращення функціональності та доступу широкого кола користувачів.
Реклама наразі доступна лише для вільних користувачів і підписників ChatGPT Go, тоді як власники платних планів Plus, Pro, Business, Enterprise та Education продовжують користуватися платформою без рекламних вставок.
Рекламні блоки відповідно до опису OpenAI відображаються під відповіддю моделі і мають помітну мітку Sponsored. Вони не впливають на вміст відповідей і не формують упереджену думку користувача — цей принцип компанія називає “незалежністю відповідей”.
Алгоритм підбору реклами заснований на контексті розмови. Наприклад, якщо користувач обговорює рецепти чи кулінарію, система може підібрати релевантні рекламні пропозиції для послуг доставки продуктів чи кухонних товарів. OpenAI також дозволяє користувачам вимикати персоналізацію реклами або видаляти свої дані щодо показів і взаємодій.
Компанія підкреслює, що рекламодавці не мають доступу до чатів, історії запитів чи особистих даних користувачів. Вся інформація, яка передається рекламодавцям, — це агреговані дані про перегляди та кліки, без розкриття індивідуальних повідомлень чи ідентифікаційних даних.
Також у тестовому режимі оголошення не з’являються для користувачів, які вказали, що їм менше 18 років, а також не відображаються поруч із чутливими темами, такими як здоров’я, політика чи ментальне здоров’я.
Free-користувачі можуть або приймати рекламу як частину безкоштовного доступу, або перейти на режим Ads-Free у межах безкоштовної підписки, що обмежує кількість щоденних повідомлень, але прибирає рекламні блоки. Альтернативою є оновлення до платних тарифів Plus чи Pro, де реклами немає за замовчуванням.
Крім того, користувач має можливість:
- приховувати конкретні оголошення;
- вимикати персоналізацію;
- видаляти дані про взаємодії з рекламою;
- дізнаватися, чому певне оголошення було показано.
Для компаній в e-commerce це — потенційно новий канал комунікації з величезною аудиторією користувачів ChatGPT, особливо для тих, хто використовує AI у процесах дослідження продуктів або пошуку рекомендацій. Реклама в чат-інтерфейсі може стати ефективним інструментом, адже подається у контексті реальних користувацьких потреб — це суттєво відрізняється від класичних банерів або PPC-оголошень.
При цьому компанії мають уважно оцінити, як інтегрувати свою маркетингову стратегію з такими новими форматами, щоб не тільки досягати користувачів у високому намірі дії, але й робити це у форматі, що зберігає довіру та приватність.
OpenAI планує продовжувати дослідження ефективності рекламних форматів у ChatGPT, розширювати функціональність та можливості для бізнесів, а також уважно враховувати відгуки користувачів, щоб реклама органічно вписувалася в досвід взаємодії з AI.
Тестування реклами — це важливий поворот у стратегії розвитку ChatGPT, що трансформує платформу з інструмента суто для діалогу у потенційно потужний бізнес-майданчик для комерційної взаємодії.
Tovar.media
