У 2025 році Shopify став найпопулярнішою платформою для запуску нових інтернет-магазинів у Європі. Це не прогноз і не маркетинговий наратив — це висновок, заснований на масиві даних.
Як повідомляє Tovar.media, аналітична компанія ShopRank проаналізувала 324 тис. нових онлайн-магазинів, запущених у Європі у 2025 році. З них 148 тис. працюють на Shopify, 99 140 — на WooCommerce, і лише близько 10 тис. — на PrestaShop.
Формально це означає, що на кожен новий магазин на WooCommerce припадає приблизно півтора магазини на Shopify. Але що це означає для європейського e-commerce на практиці?
Щоб відповісти на це питання, варто вийти за межі цифр і проаналізувати глибші структурні зміни: типи магазинів, категорії товарів, доменні стратегії та відмінності бізнес-моделей між платформами.
Shopify нарощує частку в кожному ключовому ринку Європи
Найважливіший сигнал у даних — це системність. У семи проаналізованих країнах — Нідерландах, Італії, Іспанії, Франції, Польщі, Німеччині та Великій Британії — частка Shopify серед магазинів, запущених у 2025 році, вища, ніж його частка серед усіх активних інтернет-магазинів у цих країнах.
Найбільш показовий приклад — Нідерланди. Серед усіх активних магазинів Shopify займає 31,2%, але серед нових запусків 2025 року — вже 54,3%. Це зростання на 23,1 відсоткового пункту.
Подібну двозначну динаміку демонструють Франція, Італія та Іспанія. Це означає не просто зростання, а домінування на верхньому рівні воронки — у фазі створення нових бізнесів.
Якщо тенденція збережеться, структура встановленої бази магазинів у Європі поступово зміщуватиметься у бік Shopify. Втім, створення нових магазинів і довгострокове домінування — не тотожні поняття.
За рахунок кого зростає частка Shopify
Найбільше втрачає PrestaShop. Наприклад, у Франції частка PrestaShop серед усіх активних магазинів становить 14,3%, але серед нових запусків 2025 року — лише 5,4%. Подібна динаміка спостерігається в Іспанії та Італії.
WooCommerce демонструє складнішу картину. У деяких країнах він втрачає частку, але в Німеччині, Польщі та Великій Британії, навпаки, посилює позиції серед нових запусків.
Це свідчить про те, що перерозподіл ринку не є універсальним витісненням. Зміни концентруються в окремих сегментах нового бізнесу.
І тут виникає ключове питання: які саме магазини запускаються?
Shopify виграє у сегменті lifestyle-брендів
Аналіз категорій показує структурні відмінності між платформами. Понад 52% нових магазинів на Shopify працюють у категоріях “Одяг та аксесуари” або “Здоров’я та краса”.
Йдеться насамперед про:
- бренди одягу,
- стартапи у сфері догляду за шкірою,
- ювелірні бренди,
- social-first бізнеси з акцентом на Instagram, TikTok та performance-маркетинг.
Натомість WooCommerce сильніше представлений у категоріях:
- продукти харчування та напої,
- дім і сад,
- електроніка,
- автотовари.
PrestaShop зберігає помітну присутність у традиційній роздрібній торгівлі, зокрема у сегменті “Дім і сад”.
Картина виглядає чіткою:
Shopify домінує у створенні нових брендів.
WooCommerce та PrestaShop залишаються сильними у традиційній операційній e-commerce-моделі.
Це критично важливо для інтерпретації “ринкової частки”.
Якщо Shopify непропорційно залучає стартапи, тоді як WooCommerce і PrestaShop працюють із локальними, стабільними бізнесами, довгострокова структура ринку може розвиватися інакше, ніж це показують дані нових запусків.
За даними ShopRank, нові магазини закриваються у 2–3 рази частіше, ніж давно існуючі. Тобто Shopify безумовно виграє фазу запуску, але питання утримання залишається відкритим.
Доменна стратегія: глобальна чи локальна орієнтація
Ще одна важлива відмінність — вибір доменів.
Майже 48% нових магазинів на Shopify використовують домен .com, ще 8% — .store або .shop.
PrestaShop значно більше орієнтований на національні доменні зони: 61% магазинів працюють на доменах типу .fr, .es або .pl.
Це підтверджує стратегічну різницю:
- Shopify орієнтований на глобальні бренди.
- PrestaShop глибоко інтегрований у локальну торгівлю.
- WooCommerce займає проміжну позицію.
Для засновників, які з першого дня планують міжнародний масштаб, екосистема Shopify виглядає органічною. Для локальних ритейлерів, інтегрованих у національні логістичні й бухгалтерські системи, альтернативні платформи можуть бути більш функціонально адаптованими.
Структура контенту та магазинів: глибина проти гнучкості
Середні показники за обсягом тексту на сторінках Shopify та WooCommerce приблизно однакові. Однак магазини на WooCommerce і PrestaShop містять більше внутрішніх посилань.
Це часто корелює з:
- ширшим товарним каталогом,
- складнішою навігаційною структурою,
- глибшою категоризацією.
І знову простежується закономірність: Shopify домінує у шарі стартапів, тоді як інші платформи сильніші у зрілих операційних моделях.
Що це означає для ринку e-commerce-рішень у Європі
Якщо узагальнити:
Shopify лідирує у запуску нових e-commerce-магазинів у кожному з проаналізованих великих європейських ринків.
Але чи перетвориться це на довгострокове структурне домінування — залежить від одного фактору, на який дані 2025 року поки що не дають відповіді: Скільки з цих нових магазинів виживуть?
Саме це визначить, чи стане нинішній сплеск частки Shopify глибокою ринковою консолідацією, чи залишиться ефектом хвилі стартап-активності.
