Мережа супермаркетів VARUS у партнерстві з аптечною мережею Подорожник зафіксувала зростання товарообігу категорії медичних виробів на 27,8% у форматі like-for-like за підсумками 2024–2025 років.
Про це компанії повідомили під час галузевої виставки PrivateLabel 2025, де представили результати перезапуску категорії «Персональна допомога» у супермаркетах.
Зростання пов’язують із запуском моделі «домашньої аптечки» у продуктовому ритейлі, яка передбачає продаж базового аптечного асортименту безрецептурних товарів безпосередньо в супермаркетах.
За словами провідної менеджерки із закупівель VARUS Марини Євдокімової, партнерство з аптечною мережею дозволило поєднати щоденні покупки з доступом до перевірених медичних товарів.
“Співпраця з аптечною мережею стала для нас стратегічним кроком у формуванні довіри до категорії медичних виробів у супермаркетах”, — зазначила вона.
У межах проєкту покупці можуть придбати разом із продуктами вітаміни, засоби від застуди, препарати для підтримки шлунково-кишкового тракту, опорно-рухового апарату, нервової системи та дерматологічні засоби.
За даними компаній, частка асортименту “Подорожника” у категорії “Персональна допомога” в мережі VARUS становить 18%, а рівень задоволеності покупців асортиментом досягає 75,2%.
Аналітика VARUS показує, що основною аудиторією категорії є жінки віком 35–54 років із дітьми, які найчастіше купують товари у ціновому сегменті до 300 грн.
Керівник відділу категорій нелікаських засобів “Подорожника” Владислав Базавлук повідомив, що продукція мережі наразі представлена у 41 супермаркеті VARUS у Дніпрі, Києві, Запоріжжі та Кривому Розі.
Для просування категорії в магазинах використовуються брендовані стійки біля кас та в акційних зонах.
“Ми бачимо попит на базові медичні товари в каналі супермаркетів і розглядаємо цей формат як можливість розширити доступ клієнтів до БАДів і вітамінів”, — зазначив він.
Компанії заявляють, що партнерство дозволяє VARUS зміцнювати довіру до категорії медичних товарів у продуктовому ритейлі, тоді як «Подорожник» отримує доступ до нової аудиторії поза традиційним аптечним каналом.
VARUS — національна мережа супермаркетів, що працює на українському ринку продуктового ритейлу через компанію “Омега”. Перший магазин мережі відкрився у 2003 році в Дніпрі. Сьогодні мережа налічує 117 супермаркетів у різних містах України та розвиває кілька форматів магазинів, а також онлайн-сервіс покупок VARUS.UA.
Подорожник — найбільша аптечна мережа України з понад 2300 аптеками. Компанія працює на фармацевтичному ринку понад 26 років, обслуговуючи понад 23 млн клієнтів. У мережі працює близько 12 500 співробітників.
Ірина Маслова, Tovar.media
