Перший український міжнародний банк (ПУМБ) спільно з креативною агенцією Banda запустили новий формат комунікації — always-on media, що передбачає безперервну креативну взаємодію з аудиторією протягом року.
Як повідомили Tovar.media у банку, новий підхід базується на постійному оновленні контенту залежно від сезонності, інформаційного контексту та поведінки клієнтів. Модель дозволяє швидко тестувати креативи, масштабувати ефективні рішення та підтримувати актуальність комунікації.
За словами директорки з маркетингу ПУМБ Ксенії Сікорської, кампанія є не лише новим форматом, а й зміною підходу до взаємодії з клієнтами. Вона зазначила, що у середовищі перенасиченого контенту складні повідомлення втрачають ефективність, тоді як гумор і прості життєві сюжети дозволяють краще привернути увагу аудиторії. У межах кампанії банк також експериментує з форматом серіалу, де комунікація вибудовується як ситком із регулярними новими епізодами.
Always-on підхід передбачає постійний контакт із клієнтом, оперативну адаптацію повідомлень та швидке реагування на зміну потреб аудиторії. Кампанія функціонує як динамічна система з регулярним оновленням контенту.
Реалізацією проєкту займається підрозділ Branded content агенції Banda, який спеціалізується на швидкому виробництві креативів — від брифу до запуску в ефірі за 6–8 тижнів.
Кампанія побудована за принципом мікроплатформи, що дозволяє масштабувати ідеї, адаптувати контент під різні формати та оперативно додавати нові повідомлення. Серед ключових принципів — швидке привернення уваги, чітка передача продуктового меседжу та можливість швидкого оновлення креативів.
У межах весняно-літнього сезону команда створила серію з восьми відеороликів із використанням образу «качок», які в іронічній формі пояснюють фінансові звички та особливості «дорослого життя». Такий формат, за задумом авторів, дозволяє поєднати інформування та розважальний контент без перевантаження глядача.
У Banda зазначають, що швидкість виробництва стала ключовою конкурентною перевагою: креативи створюються у стислі терміни, що дає змогу регулярно оновлювати контент і підтримувати увагу аудиторії.
Запуск always-on кампанії у ПУМБ розглядають як крок до переходу від окремих рекламних кампаній до постійної комунікації з клієнтами на основі гнучких маркетингових моделей.
Ірина Маслова, Tovar.media
