VARUS отримав нагороду BIG Trade-Marketing Award 2026 у номінації «Найкраща соціальна Trade-кампанія у категорії зоотоварів» за благодійний проект «Доброгривня».
Проект «Доброгривня» вже п’ятий рік поспіль об’єднує клієнтів мережі, бренд та партнерів навколо допомоги безпритульним тваринам. Ініціатива перетворює щоденні покупки у супермаркетах на системну благодійну підтримку притулків для тварин.
Механіка проекту передбачає, що під час придбання акційних зоотоварів частина коштів автоматично спрямовується на закупівлю корму, медикаментів та інших базових потреб для тварин у притулках.
У 2025 році VARUS разом із фондом Happy Paw реалізував дві хвилі проекту, у межах яких вдалося зібрати 300 тис. грн допомоги. Підтримку отримали 17 притулків у дев’яти областях України. Заклади забезпечили обігрівачами, ветеринарними аптечками та іншими критично необхідними ресурсами. Загалом допомогу отримали понад 8 тисяч котів і собак.
Зокрема, в межах акції «Доброгривня. Пухнаста аптечка» було зібрано 110 318 грн. За ці кошти сформували 13 аптечок із 1465 одиницями життєво необхідних препаратів. Це дозволило забезпечити лікування та догляд для 3766 тварин у різних регіонах України. Додатково притулки отримали обігрівачі та теплі лежанки, що стало важливою підтримкою у холодний період.
Окремим напрямом ініціативи є інформаційна складова: у магазинах VARUS розміщувалися історії тварин із притулків, що сприяло їхній адопції та підвищувало обізнаність клієнтів щодо відповідального ставлення до тварин.
За кілька років реалізації «Доброгривня» перетворилася на довгострокову соціальну програму. Загалом у межах ініціативи вже передано понад 5 тонн корму для тварин і сформовано сталу модель участі покупців у благодійних проєктах.
«Ми віримо, що тварини — це ті, хто найбільше потребує турботи, адже вони не можуть попросити про допомогу самі. Саме тому для VARUS важливо підтримувати такі ініціативи і разом із клієнтами рятувати життя хвостиків», — зазначила директорка з маркетингу VARUS Анна Луганська.
У компанії підкреслюють, що отримана нагорода є визнанням не лише маркетингової ефективності, а й реального соціального впливу проєкту. «Доброгривня» демонструє, як ритейл може виходити за межі класичних промо-кампаній і ставати платформою для системних змін у суспільстві.
Ірина Маслова, Tovar.media
