Онлайн-сервіс VARUS.UA провів рекламну кампанію до Чемпіонату світу з футболу 2026 року, яка за період турніру зібрала 41,2 млн показів та охопила 1,675 млн унікальних пристроїв. Кількість нових користувачів VARUS.UA за цей період зросла на 40%.
Кампанія під меседжем «Є Варік закупитись до матчу» була побудована навколо маскота VARUS — Варіка та сценарію підготовки до домашнього перегляду футбольних матчів. До проєкту також долучилися бренди «Наша Ряба», Milka та Oreo, повідомляє компанія.
Відеокампанія охопила 104 матчі та передбачала 416 виходів. Початковий план становив 20 млн показів і 1 млн унікальних пристроїв. Фактичні результати перевищили план на 106,2% та 67,5% відповідно.
Одним із ключових медіапартнерів кампанії став MEGOGO. Продукцію партнерських брендів інтегрували у рекламні креативи та тематичні добірки на VARUS.UA. За QR-кодом із рекламних матеріалів користувачі могли перейти до відповідної пропозиції та сформувати замовлення.
За підсумками кампанії кількість брендових запитів VARUS.UA зросла на 33,9%. Google Ads у межах футбольної кампанії забезпечив понад 3000 транзакцій.
Найбільшу динаміку продажів продемонструвала категорія «напої та снеки» — її продажі зросли на 31,9%.
Найбільше охоплення забезпечила трансляція фінального матчу Аргентина — Іспанія 19 липня. Вона зібрала 775 тис. унікальних пристроїв, що більш ніж удвічі перевищило середній показник матчу за місяць.
Окремою особливістю кампанії став використаний під час виробництва контенту штучний інтелект. Весь відеопродакшн створювали із залученням AI-інструментів спільно з креативною командою AI Unit компанії DOGMA.
Штучний інтелект використовували на всіх етапах виробництва — від підготовки сценарію та розкадровки до створення ключових кадрів, генерації відео та фінального постпродакшну.
Загалом команда створила понад 1000 кадрів і сцен та більш як 200 відеогенерацій. Це дозволило реалізувати сцени з маскотом Варіком на футбольному полі та стадіоні без масштабного традиційного продакшну.
У VARUS зазначають, що кампанія стала для компанії першим великим проєктом, який одночасно поєднав велику спортивну подію, партнерські бренди, e-commerce та AI-продакшн. Результати кампанії показали не лише значне медійне охоплення, а й вплив на поведінку користувачів — від зростання пошукового інтересу до здійснення покупок через VARUS.UA.
Довідка. VARUS — національна мережа супермаркетів, представлена на ринку продуктового ритейлу компанією «Омега». Перший магазин мережі відкрився у 2003 році в Дніпрі. Наразі VARUS налічує 121 супермаркет у різних містах України та розвиває класичні супермаркети, магазини To Go і сервіс онлайн-покупок VARUS.UA.
