Верховна Рада до кінця 2026 року має ухвалити законодавчі зміни податкової політики на 2026 і 2027 роки. Ці зміни включатимуть оподаткування доходів із цифрових платформ і надання Державній податковій службі доступу до відповідної інформації.
Tovar.media вирішив зʼясувати, як українські маркетплейси готуються до оновлення правил гри на ринку e-commerce. Ми поспілкувалися Данилом Масловим, Founder & CEO Umall.ua.
Umall.ua («Юкрейніан Молл») увійшов до Топ-10 мультикатегорійних маркетплейсів України 2025 року за результатами галузевого рейтингу Ukrainian Business Award.
Як законопроєкт №14025, який передбачає обов’язок платформ виступати податковими агентами і передавати дані про доходи продавців, може змінити бізнес-модель українських маркетплейсів, зокрема Umall?
На більшості великих маркетплейстів, такі як Розетка, Пром, Епіцентр і так доволі суворі вимоги щодо перевірки реєстраційних даних, ІПН, реквізитів. Umall так само перевіряє наших мерчантів, вони обовʼязково мають бути юридичними особами (ТОВ, ФОП, ПП, тощо). Для нас додасться задача звітувати за продажі мерчантів.
Сподіваюсь, що постановку на облік оператора платформи в ДПС автоматизують через API, бо для невеликої платформи це означає помітні витрати на доопрацювання онбордингу, облік операцій по кожному продавцю та інтеграції з ДПС.
Водночас, оскільки наші мерчанти — ФОП/ТОВ, режим утримання ПДФО для фізосіб (18%) нас не стосується; для нас ключовим буде саме звітування, а не утримання податку.
Чи готова ваша платформа технічно до нових вимог — автоматичного утримання податків і передачі даних про продавців до податкових органів? Які інвестиції або зміни в інфраструктурі для цього можуть знадобитися?
Коротко, ні, не готова, бо немає жодних пояснень, як це повинно відбуватись та чи є вже готове цифрове рішення для звітності.
Щодо передачі даних?
Технічно це реально, але важливо дочекатися фінальної редакції та чітких технічних правил обміну/звітності до податкової служби України (які саме поля, формат, строки, як виправляти помилки).
Щодо автоматичного утримання податків?
Ми проти того, щоб це накладалось на нас. Це буде можливо зробити, коли оплата проходить через платформу (еквайринг). Тоді можна утримувати податок перед виплатою продавцю, але є ще оплата при отриманні, самовивіз, чи оплата по реквізитах і тд.
Платформам доволі важко перевіряти, чи відбулась угода насправді, бо навіть зараз багато продавців не відображають реальний статус замовлення та оплати, вони можуть скасувати його, чи не провести, хоча угода успішно відбулась.
Тому для нас бажано звести функції саме до звітування, а не стягнення податків.
Щодо інвестицій?
Безумовно, зʼявляться додаткові витрати на впровадження автоматичної структури розрахунку та формування звітів, подання звітності.
На вашу думку, чи може нове регулювання призвести до відтоку продавців із маркетплейсів у “тіньові” канали продажів — соціальні мережі або месенджери?
Ризик, що частина продавців піде в соцмережі/месенджери, є — якщо правила виявляться надто складними для дрібних або епізодичних продажів (люди завжди голосують за простоту).
Водночас логіка, яку публічно описує держава, — зробити доходи прозорішими і частину рутини “перекинути” на оператора платформи як податкового агента. Із зрозумілими порогами це може навпаки втримувати продавців у легальних каналах.
Якщо закон буде ухвалений у поточній редакції, які зміни можуть відчути продавці та покупці на Umall: комісії, правила реєстрації продавців або вимоги до фінансової прозорості?
У нашому випадку продавці майже не відчують змін, реєстрація залишиться така сама.
Наша позиція проста: прозорість підтримуємо, але просимо ясних правил і перехідного періоду, щоб ринок встиг спокійно адаптуватися. Закон більше буде стосуватись таких сервісів як Bolt, Uklon, Glovo, OLX. Бо, наприклад, більшість водіїв таксі та курʼєрів офіційно не зареєстровані, не платять жодних податків, тому норму ПДФО для фізосіб (18%) вважаю цілком виправданою. Щодо OLX так само, багато продавців не зареєстровані офіційно, але у той же час ведуть комерційну діяльність, це робить нерівні умови для інших продавців, які офіційно сплачують податки та демпінг на ринку.
У підсумку, ми “за” єдині правила гри та детінізацію, але просимо:
1) Дати бізнесу час і зрозумілу техспецифікацію;
2) Чітко відмежувати звітування від утримання податків.
Максим Нестеренко, спеціально для Tovar.media
